El territorio conceptual común del que partimos es muy claro: 
Industria, solidez, experiencia, capacidad financiera, solvencia 
profesional. Eso se expresa en forma de trazos compactos, marcados y solidos. Son como grandes piezas de acero que encajan perfectamente.

La “A” de Amaren tiene un papel de protección sobre la “I” de Industrial, como si fuera un tejado de una casa o una cubierta de una nave industrial.